行稳致远 ,进而有为 | 后疫情时代之下,看爱因斯坦如何制定产品战略

作者: 发布日期: 2023-05-22

作为一个“搬砖人”,可能会不知道时尚圈的流行趋势,但一定不能不知道瓷砖的流行趋势。要知道,瓷砖的流行趋势基本上每年都在变,颜色从米黄色到黑白灰,规格也从300x600mm,到800x800mm,再到600x1200mm,以及超大规格的1600x3200mm的岩板产品等等。

 

 

然而,近三年来,随着全球经济环境变化与国际形势骤变,以及政府对房地产市场的宏观调控,建陶行业也正经历着前所未有的大变局:市场需求降低、企业竞争加剧、库存压力增大、从“数量追赶”转向“质量追赶”、产品迭代更新过快......

 

 

那么,在这种大变局之下,爱因斯坦瓷砖是如何制定产品战略,行稳致远的呢?

 

 

2022年以来,在600x1200mm之后,爱因斯坦瓷砖也加大了750X1500mm规格产品的的投入。与其他大规格产品相比,750X1500mm产品在仓储成本、运输、搬运、施工等方面更具优势。

 

 

在建筑学领域,1500米的长度正好与建筑模数的要求吻合,能够减少与同一建筑中其他材料或组合发生冲突的可能性,大大减少后期加工。在家装领域,满足了消费者对大规格产品的需求,更容易被应用。

 

目前,爱因斯坦瓷砖在750x1500mm规格的产品线上,有亮光面、细干粒刷抛、缎光釉这3种不同工艺处理打造不同质感的肌理,真实复刻了原生态自然肌理的效果,从视觉到触感,带来高级独特的体验。

 

 

 

据统计,从2005年开始,瓷片的市场份额就占到了80%,几乎所有的陶瓷企业都在做瓷片,各种纹理、花色规格、风格的瓷片呈现多元化的流行趋势和发展潮流。然而仅仅十几年的时间,瓷片的领地正一步步被蚕食,根据相关调查数据显示,如今瓷片份额已不足40%。

 

 

自2020年开始,爱因斯坦瓷砖就推出规格400x800mm、厚度在7.0-8.0mm之间的瓷质大理石瓷砖,俗称“中板”。该规格拥有瓷片没有的良好性能:双零吸水率、一石多面、平整度高、致密性好、花色丰富、铺贴便利......一经推出,就快速获得了市场的认可,并逐步取代了瓷片,成为了新一代的“内墙砖之王”。

 

 

现如今,爱因斯坦瓷砖400x800mm规格有干粒、缎光釉、亮光面等工艺的产品,一石多面的应用,大气时尚的视觉效果,越来越受到消费者的欢迎。

 

 

 

随着新一代消费族群的崛起,审美水平不断提升,现在的年轻人对个性化、设计感、质感的家装风格尤为推崇。在这种趋势下,爱因斯坦瓷砖果断顺势而为,在瓷砖表面的花色、质感上下足功夫,推出更具差异化和附加值的瓷砖产品:素岩·斓、素光岩、光电系列、柔系列、质感系列等。

 

 

在简约素色风潮盛行之下,爱因斯坦瓷砖在生产制作上采用多种釉料、多种工艺叠加,打造各种肌理质感表面:色彩微水泥、裂纹微水泥、奶油肌....让瓷砖表面层次感更丰富、触感更细腻。

 

 

同时,在设计上更加贴近消费需求,减少传统的亮光面设计,改为柔光、哑光、微光。表面色泽选择浅色系、图案更细腻的花色版面,让消费者能够从光感、工艺、颜色、触感等方面的细节,感受到全新的产品质感,也更适合现代家庭的应用。

 

 

 

现如今,随着消费审美发生颠覆性的变化,以“素”为美已经取代了以“奢”为美。特别是在后疫情时代之下,越来越多人意识到家庭装修的舒适减压性。越来越多人提出“去客厅化”、“去餐厅化”的设计,而极简、无主灯设计也成为了新一代的潮流趋势。通过多元化应用空间的构建,去提升生活品质。

 

 

于爱因斯坦瓷砖而言,我们考虑的是,如何营造高级感、舒适度、个性化更高的瓷砖产品。如何带领消费者回归到生活的本质,享受材料美学与设计观感带来的精神愉悦。自2021年以来,爱因斯坦瓷砖就以素色独特的质感为灵感,从颜色、纹理、触感、光感、规格等五个维度,为消费者打造全新的质感生活体验。

 

 

同时,为满足年轻一代的消费主力军,爱因斯坦瓷砖推出了更为大胆、个性化、差异化的瓷砖产品,让家装风格不再局限于某种风格,而是更直观地凸显居住体验。

 

 

 

我们知道,商业的本质在于迎合,就瓷砖品牌而言,只有迎合市场需求,才是发展的永恒主题。此外,品牌要有导向,要积极创新,用自己的特色去引领新一代用户的生活方式发生改变,让消费者记住品牌,认可品牌。

 

 

时代抛弃你时,连声招呼都不会打。只有主动求变,积极分析持续发展过程中的出路,转变发展模式,适应市场需求,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。